珠海户外LED广告——打造城市新媒体传播时代

随着科技的不断进步，珠海户外LED广告作为一种新兴的广告形式，正逐渐成为城市新媒体传播时代的重要组成部分。LED广告以其高亮度、大面积的视觉光源和动态广告形式，成为了传统户外广告无法比拟的传播方式。

LED广告主要分为以汽车为载体的LED广告和以轮船为载体的LED广告。在珠海，厢式小型货车搭载双面LED全彩屏，一边播放广告，一边在城市主要商业街间穿梭，甚至在人口密集的公共汽车站点短暂停靠。而在上海，一艘LED全彩屏广告船已成为黄浦江上的一景，每天在上海国际会议中心到十六浦码头之间的黄浦江上游弋。与行驶在江面上的轮船相比，外滩上游客距离较远的大型LED广告屏无法与轮船LED广告的传播效果相媲美。

LED广告的特点之一是“动屏化”，即通过画面、声音和动作的整合来实现传播效果。LED显示屏具备视觉、声音和动作的特点，使得LED广告在任何时候、任何地点都可以被观看。通过不断进步的网络和通讯技术，LED广告实现了广告内容的无线网络传送，通过GPRS技术实现实时内容播放，使得广告主可以快速调整信息内容，应对市场变化。

然而，在LED媒体快速发展的过程中，也出现了一些问题。LED显示屏的高亮度和大面积的视觉光源给城市带来了一定程度的视觉污染问题。黄浦江上的LED全彩屏广告船在晚间释放出的刺眼光源破坏了原本色彩和谐的浦江夜景。此外，一些LED户外广告也肆无忌惮地破坏建筑立面，损害了城市景观和环境。

为了解决这些问题，LED广告应兼顾受众的信息需求和社会责任。公益广告和公益信息发布应成为LED广告内容的一部分，引导公众的公益观念，进行道德教育引导，提高公众素质，规范公众行为。同时，LED广告应与城市建筑、城市风格和周围环境相协调，以达到形、色、质的统一。

LED广告作为一种新媒体广告形式，具有巨大的发展潜力。据美国机构预测，到2010年，LED应用市场将达到500亿美元。中国广告业也成为中国发展快的产业之一，户外媒体的增长率高达79%，占据了5%的广告市场份额。LED广告的发展将会异常迅速，尤其是随着外资广告公司的进入。

珠海户外LED广告作为城市新媒体传播时代的重要组成部分，具有独特的特点和优势。然而，LED广告在城市景观和环境保护方面也面临着挑战。只有充分发挥LED广告的优势，兼顾受众需求和社会责任，才能打造出更加美好的城市新媒体传播时代。