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户外广告的对象是动态中的行人,行人通过可视的广告形象来接受商品信息,所以户外广告设计要统盘考虑距离、视角、环境三个因素。在空旷的大广场和马路的人行道上,受众在10米以外的距离,看高于头部5米的物体比较方便。所以说,设计首先要根据距离、视角、环境三因素来确定广告的位置、大小。常见的户外广告一般为长方形、方形,我们在设计时要根据具体环境而定,使户外广告外形与背景协调,产生视觉美感。形状不必强求统一,可以多样化,大小也应根据实际空间的大小与环境情况而定。如意大利的路牌不是很大,与其古老的街道相统一,十分协调。户外广告要着重创造良好的注视效果,因为广告成功的基础来自注视的接触效果。
优美的户外墙体广告应该是城市的窗口,各种形式的慈善广告、商业广告、企业形象广告争奇斗艳,给城市增加了亮丽的风貌,从一定程度上体现了城市风格、修建特征,使人们在交流信息的一起遭到美的熏陶。公交车广告更被誉为流动的风景线!2、体现文明特征:户外广告不只商业的部分,一起也是商业经济发展、科技进步、文明状况的一种体现形式。3、传播率高:广告主可以在自己以为需要广告来支持促销的区域、地址设置户外广告,自主性强。一般户外广告大都选择在繁华区、交通要道、公园、广场、服务心、高层修建和车站码头等区域。使用消费者在公共场合常常产生的空白心思,一些规划精美的广告、LED发光字、霓虹灯多彩改变的光辉常能给人留下十分深入的印象,引起较高的留意率,使受众更简单接受广告。在选定的显现区域内,不只信息到达率较高,并且重复率也比较高。在建立品牌广告闻名度方面,户外广告已跃居为仅次于电视的二大媒体。
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